Mujeres en SaaS: Kinga de Brainy
Bees

Perseverancia personificada, esta empresaria tiene cientos de proyectos para empresas de SaaS en su haber, todos asumidos en sólo dos años. Un verdadero testimonio de lo que se puede hacer enfrentando el cambio de cara, la mujer que presentamos hoy aún no ha cumplido los 30 años, pero está sacudiendo el mundo de la tecnología como una profesional experimentada.

Fundadora de la agencia de marketing de contenidos y relaciones públicas Brainy Bees, Kinga ha recorrido muchos caminos. Después de pasar años trabajando en agencias de publicidad, sabía que tenía ganas de hacer algo más. Ahora, con un equipo totalmente femenino detrás de ella, está demostrando que las mujeres y la tecnología van de la mano.

¿Puedes, por favor, presentarte, decirnos tu puesto y la compañía en la que trabajas?

Hey! My name is Kinga Edwards and I’m the founder and creative owner of Brainy Bees, a content marketing and PR agency working mainly for SaaS companies. I started the company in August 2018 and, since then, we’ve completed hundreds of projects for SaaS businesses all over the world. I’ve managed to build a great team, but I’m also all hands on deck—because Brainy Bees is my child.

¿Qué te inspiró o te llevo a entrar en el mundo de las startup en el campo tecnológico SaaS?

Empecé a trabajar en marketing cuando tenía 16 años, así que creo que el marketing siempre ha estado en mi sangre. Sin embargo, sabía que siempre podía hacer más.

Después de pasar años en agencias de publicidad, quise ir por libre, así que ayudé a unas cuantas aplicaciones móviles y empresas en la captación de clientes. También trabajé para la rama de marketing de la Universidad de Cambridge mientras vivía en la ciudad durante algún tiempo. Entonces conseguí un trabajo a tiempo parcial en una empresa de SaaS, y empecé a crear networking más relacionado con el SaaS.

Todo el viaje en torno a los contenidos y las relaciones públicas fue tan emocionante y satisfactorio para mí que decidí crear una rama de consultoría independiente para ello, lo que resultó ser la mejor decisión de mi vida.

¿Has estudiado algo relacionado con la tecnología? ¿Crees que es importante tener formación tecnológica con el fin de conseguir trabajo en una startup tecnológica?

Mi enfoque de los estudios es bastante flojo. En realidad, estudié Relaciones Internacionales y luego Marketing para mi máster, aunque no creo que hayan contribuido mucho a mi trabajo actual. Si tuviera que elegir mis estudios ahora, me decantaría por el inglés o el alemán. Por otra parte, mis estudios no me exigían una dedicación excesiva y podía compaginarlos fácilmente con el trabajo, lo que fue muy útil para construir mi experiencia profesional y mi portfolio.

¿Cuál fue el mayor reto para ti al entrar en el campo de la tecnología y cómo conseguiste superarlo?

¡Dar los primeros pasos de bebé! Todo era nuevo, estaba por descubrir y podía ser complicado, ¡pero emocionante! Es algo así como entrar en un laberinto; hay muchos caminos que puedes tomar, algunos te acercarán a la salida, otros te harán dar vueltas y perderte, pero al final llegarás. No hay forma de superar los retos si no es sumergiéndose en las profundidades y teniendo hambre de más conocimiento.

Volviendo la vista a tu trayectoria y en cómo has llegado a donde estás hoy, ¿hay algo que cambiarías si pudieras?

Creo que todo sucede por una razón, así que todas las cosas grandes, buenas, malas y terribles me han convertido en la persona que soy hoy y han llevado a mi negocio al lugar exacto en el que debería estar. Si hubiera cambiado incluso un pequeño elemento de mi viaje, algo podría haber sucedido de forma completamente diferente y ahora estaría en otro lugar.

Esa es una de las lecciones que he aprendido: Si fracasas, lo harás por una razón y aprenderás una lección que solo te hará más fuerte, más consciente y simplemente mejor. Sin embargo, si sigues teniendo éxito, no te conformes y sigue trabajando para ser mejor, aportando más valor y mejorando tus servicios.

Me dije a mí misma que en cuanto me sintiera quemada, me alejaría del negocio. Sin embargo, llevo aquí más de dos años y mi cabeza sigue explotando constantemente con nuevas ideas.

¿Qué tipo de consejos darías a una principiante?

No tengas miedo a los cambios. También ocurren por una razón, y no tienes ni idea de lo buenos que pueden ser para ti si los afrontas de la forma correcta.

¿Qué tipo de impacto sientes al trabajar en un sector/entorno dominado por los hombres?

De hecho, siento un enorme apoyo y cariño. La comunidad SaaS es como una familia. A diferencia de muchos sectores, aquí es difícil ofenderse cuando la negatividad se sustituye por una crítica constructiva. Los comentarios desfavorables pueden golpearte con fuerza, pero al final del día los agradeces porque te ayudan a mejorar.

Es una industria dominada por los hombres, sí, pero también es muy analítica y basada en datos, así que aquí no hay piedad ni arco iris ni mariposas. La retroalimentación mutua puede ser muy directa y directa al grano, que es donde el poder y la determinación femeninos cobran vida. Si alguien me dice que no puedo hacer algo, responderé «aguántame el cubata» en lugar de rendirme.

¿Te has encontrado con algún obstáculo derivado de la desigualdad de género? ¿Pudistes superarlos?

Tengo la suerte de trabajar con empresas de SaaS porque no he encontrado ningún obstáculo importante en este sentido. La gente que trabaja con SaaS piensa de forma global y se comporta de forma global, y es un entorno muy unido pero orientado a los negocios y con clase. También trabajamos con clientes de SaaS que no tienen más que respeto por sus empleadas y apoyan plenamente su desarrollo. Quiero creer que toda la industria es así.

Solo el 3% de las mujeres dicen que la carrera tecnológica es su primera opción. ¿Por qué crees que trabajar en una startup tecnológica o en un SaaS es una buena trayectoria profesional?

Es un gran reto y hay muchas cosas que cambian, se implementan o se eliminan totalmente de la noche a la mañana. Tienes que estar atento a todo y tener los ojos en la nuca en todo momento. A veces puede resultar agotador, pero es muy emocionante. Especialmente cuando desatas el potencial de actividades que no habías probado antes. Puede que descubras nuevas formas de llegar a tu público, o que tengas una idea increíble que definitivamente tienes que llevar a cabo aunque sean las 2 de la mañana (sinceramente, esto me pasó hace unas noches y el resultado fue genial). Trabajar con SaaS/tecnología es un reto, es divertido y te lleva a tus límites todo el tiempo.

¿Ves falta de presencia femenina en tu startup? Si es así, ¿cómo crees que se podría cambiar esto?

En Brainy Bees somos todas mujeres. 🙂 Para ser justos, no era lo que se pretendía, ¡pero así es como acabó! Algunas personas todavía se sorprenden mucho -o dudan- de que mujeres jóvenes (¡que aún no han cumplido los 30 años!) puedan encargarse de los contenidos técnicos, trabajando en el CRO o en algunas cosas frikis para empresas de software. Pero lo hacemos, y nos encanta. Me gustaría ver a más mujeres sacudiendo el escenario del SaaS.

¿Qué notas como valor añadido al tener más mujeres en el equipo en una compañía tecnológica?

Es difícil de describir, pero creo que la empatía de las mujeres y la capacidad especial para capear el temporal es una locura. Creo que somos más tranquilas y podemos afrontar mejor las crisis, las situaciones desagradables y los problemas, y a menudo con más profesionalidad, si dejamos de lado las emociones. Las compañeras de equipo pueden añadir estos ángulos adicionales a cualquier proyecto, por lo que siempre he animado a los demás a contratar mujeres y seguiré haciéndolo.

¿Cómo podemos apoyar a las compañeras para que crezcan profesionalmente? ¿Y tienes experiencia de primera mano con este comportamiento positivo?

Por desgracia, no tenía muchos ejemplos a seguir en este campo, así que tuve que poner el listón yo mismo. Recuerdo mi experiencia de trabajo en Cambridge, donde la cultura de trabajo y el enfoque de la diversidad era algo increíble de ver, y estoy tratando de cultivarlo en mi propia organización.

¿Qué recomendarías a las mujeres que quisieran entrar en el campo de la tecnología? ¿Hay algún material educativo que quieras sugerir?

No soy muy partidaria de las iniciativas «solo para mujeres», ya que, en mi opinión, muchas de ellas no hacen más que resaltar los límites aún visibles entre mujeres y hombres. Afronta todo con normalidad. Lee libros de negocios «normales» para trabajar en tu ventaja competitiva.

En cuanto a los libros, te sugiero que consultes:

• De bueno a excelente
• De imposible a inevitable
• Growth Hacker Marketing

Para contenido, sugeriría They Ask, You Answer.

Aprende de los mejores de tu sector, ¡y no te preocupes si no son mujeres! Si queremos sacudir una industria dominada por los hombres, no podemos encerrarnos en una burbuja solo para mujeres. 🙂

Las personas que trabajan en startups suelen estar muy ocupadas. ¿Cómo gestionas la conciliación de tu vida laboral y familiar? ¿Tienes tiempo para algunos proyectos paralelos/pasiones?

El equilibrio entre el trabajo y la vida privada es extremadamente importante, y solo me di cuenta de ello después de años de trabajar toda la noche y de esforzarme como si no hubiera un mañana. Todavía habrá más trabajo que hacer al día siguiente, y necesitas estar descansada, no estresada ni cansada excesivamente. 😉

En cuanto a pasiones, cada vez me gusta más la cerveza artesanal. Incluso hemos hecho nuestra primera cerveza casera recientemente, así que no te sorprendas si un día ves cervezas Brainy Bees en tu tienda.

En caso de que te lo hayas perdido, aquí hay otra historia – Mariana de noCRM

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Cada dos semanas, puedes esperar entrevistas con mujeres inspiradoras que decidieron seguir una carrera en SaaS. En nuestro próximo artículo, hablaremos con Jessica de Integromat.